A medida que el marketing de influencia se ha vuelto más convencional, muchos especialistas en marketing se están inclinando por seleccionar figuras de Internet, qué si bien cuentan con un número menor de seguidores, estos definitivamente son más dedicados y efectivos para llegar a nuevas audiencias en las redes sociales.A este segmento se le denomina […]
El éxito de las empresas ya no reside solo en maximizar los beneficios económicos de sus accionistas, sino en generar valor para todos sus stakeholders. El pasado año, 181 CEOs de grandes compañías como Apple, JP Morgan, Ford o Exxon Mobil firmaron en Estados Unidos la Declaration of Purpose de la asociación Business Roundtable. Con […]
El otro día tuve que enfrentarme a uno de los mayores retos que un consultor puede encontrarse en su trayectoria profesional: mi ordenador sufrió un apagón. Todos los documentos que tenía abiertos desaparecieron tras un fogonazo negro, y en la pantalla sólo quedó el reflejo de mi gesto de incredulidad. Hasta que no lo reinicié […]
AB Estudio de Comunicación ha presentado un estudio sectorial sobre el Impacto de las Fake News en la Reputación Corporativa de las compañías mexicanas. Este informe pone de manifiesto que la difusión de noticias falsas puede provocar no sólo una crisis de comunicación sino también un impacto negativo sobre la situación económica de las empresas. […]
Nos encontramos en un momento en el que las nuevas plataformas y redes sociales se suceden continuamente y es difícil estar al día. Con las modas que vienen y van, las aplicaciones ganan y pierden notoriedad con tanta rapidez que apenas somos conscientes de las más populares e, incluso, de las que han desaparecido por […]
Alumnos del Máster en Comunicación Corporativa y Marketing Digital de la escuela Next IBS y del Máster en Periodismo Multimedia de la UCM conocieron, de la mano de Victoria Magro, directora del área de desarrollo corporativo de nuestra Firma, y Carmen Sotomayor, consultora sénior, cómo se gestiona la comunicación día a día desde una consultora.
Hoy en día el ROI (retorno de la inversión) representa una gran presión sobre las agencias de comunicación y su reputación. Es una exigencia conseguir el máximo alcance de los mensajes con la menor inversión. Mantenerse visible es la necesidad de muchas marcas y empresas, y ello puede representar un diferenciador con respecto a sus […]
Tanto Pablo Gonzalo como Alberto Mariñas, ambos socios de Estudio de Comunicación en Madrid, tuvieron la oportunidad de acercar el trabajo de una consultora a los estudiantes del Máster en Comunicación de las organizaciones impartido por la Universidad Complutense de Madrid, la pasada semana.
«Ok,Google, búscame un vuelo a Cincinnati», y Google me responde con las mejores opciones posibles en función de la hora y del precio. De esta petición, a: «Alexa, cómprame el último libro deJoel Dicker», hay solo un paso. Un paso que ya no tiene que ver con la tecnología al servicio del usuario y que […]
Primer aviso. Autocontrol, el organismo independiente encargado de velar porque los anunciantes cumplan con los códigos de conducta publicitarios emitió recientemente una notificación pionera en España advirtiendo a una instagramer de que una de sus publicaciones vulneraba la normativa. ¿Por qué? Por no informar a sus seguidores de que estaban ante una “comunicación promocional”. La […]
