Imagen y realidad (El Economista)
Con El Bulli perdía dinero». Son palabras de Ferran Adrià a elEconomista, que pudieron sorprender a más de uno. El cocinero número uno mundial, el restaurante que tenía una lista de espera de varios años, el chef más famoso del globo, que ha generado portadas de periódicos de todo el mundo, ¡perdía dinero! con su restaurante. No pretendo hacer aquí un análisis económico ni de gestión, porque probablemente la «empresa Adriá» sea rentable por sus otras muchas líneas de negocio, pero el ejemplo de El Bulli es una percha para colgar de ella una reflexión sobre comunicación e imagen pública en el mundo empresarial.
El hasta hace poco gerente de comunicación de Banco Santander Río, Juan Pablo Franco, se incorpora ahora al equipo de Estudio de Comunicación en Argentina como miembro del Consejo Asesor. Franco se encargará de asesorar a clientes de la firma. Su nombramiento se produce tres meses después de que Eduardo Reina fuera designado socio y vicepresidente de las oficinas en Buenos Aires de la agencia.