Dar explicaciones -a veces- va en el sueldo

En el mundo hiperconectado en el que vivimos las empresas no pueden escapar al escrutinio público, ni, por supuesto, al de sus accionistas.  En tiempos “normales” todas las compañías deben acompañar sus decisiones corporativas de prolijas y completas explicaciones. Pero en momentos de crisis y de incertidumbre económica -como los que vivimos- esto es más […]

Poker de damas en comunicación

Cuatro mujeres estarán al frente de la comunicación en la Casa Blanca, en lo que constituye una de las apuestas del presidente de Estados Unidos, Joe Biden, no solo por promover la diversidad sino también por su firme intención de desarrollar una política de comunicación más profesional y tradicional, opuesta a la beligerancia y salida […]

Cómo conectar con la generación Z

Los nacidos con el siglo, conocidos en el mundo del marketing como cenntenials o boomlets, se están acercando de manera incipiente al mundo laboral. Su llegada, según algunos expertos, supondrá el comienzo de un paulatino cambio de hábitos en el consumo ante el que las empresas deben estar preparadas. Entre las principales características de la […]

La importancia de contar la RSC

La Responsabilidad Social Corporativa o RSC ha ido ganando cada vez más peso en las compañías hasta conseguir un sitio por derecho propio entre los intangibles que más valor proporcionan a su reputación. Afortunadamente, los tiempos en los que las buenas acciones corporativas no tenían cabida en la sección de noticias de un diario han […]

Comunicación que marca la diferencia

“Hola, ¿te ha llegado la nota de prensa que acabamos de enviar sobre…?” así empiezan y desgraciadamente también terminan muchas conversaciones entre un profesional de un gabinete de prensa y un periodista. Seguramente el periodista, que acabará de llegar a la redacción tras cubrir algún evento, habrá recibido una avalancha de notas de prensa, tantas […]

Las empresas se mojan

Commodity activism, término acuñado desde la London School of Economics, sirve para referirse a la creciente tendencia por la que los consumidores con sus compras toman, en realidad, opciones que influyen, a la postre, en la política. Así, en el marco de este movimiento, multitud de empresas están haciendo campañas publicitarias en las que la […]

Las vocales no son sexistas

En las empresas o “empresos”, como dijo recientemente el presidente de Mercadona, Juan Roig, el denominado “sexismo del lenguaje” es una inquietud sobre la que los profesionales de la comunicación deberíamos reflexionar.

La ética del CEO

Los medios de comunicación son muy sensibles a cualquier tipo de comportamiento reprobable, fraude o corrupción y el escrutinio de los stakeholders es constante, generando una especie de “tolerancia cero” a cualquier infracción grave. Los directivos de una empresa tienen una responsabilidad especial.

Alumnos de Next IBS visitan nuestra sede de Madrid

Jesús Ortiz y Silvia Rodríguez han impartido una clase magistral a los alumnos del máster de marketing digital de la escuela de negocios NEXT IBS, especializada en la formación de nuevas profesiones en áreas de negocio emergentes. Los alumnos han podido conocer de primera mano como trabajamos en Estudio de Comunicación, así como los retos […]

El cambio de nombre

El reciente cambio de denominación de Gas Natural Fenosa por el de Naturgy ilustra cómo la internacionalización de la actividad de una compañía y la heterogeneidad de sus actividades obliga en numerosas ocasiones a optar por un nombre diferente, una marca internacional adaptada a los mercados en los que tiene presencia. Gas Natural Fenosa empezó […]

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