En una sociedad como la actual donde la realidad cambia a gran velocidad, quedarse atrás significa desaparecer. Ante este panorama, las empresas deben de actualizarse constantemente. La tecnología y las redes sociales son un pilar básico que ha quedado más que probado durante este último año. En el ámbito de la comunicación, las empresas necesitan […]
Como muchos otros aspectos de la actividad empresarial, en el año 2020 se ha producido una aceleración de algunas tendencias, en el ámbito del patrocinio deportivo también parece haber ocurrido. Al menos así lo pone de manifiesto el ‘Barómetro de Patrocinio Deportivo 2020’ elaborado por SPSG Consulting que fue presentado a finales del mes de […]
Como si de un vuelco electoral se tratase existe un grupo de edad, denominado Zen Gen o Zenners que, en contra de todos los pronósticos, se ha convertido en todo un descubrimiento para las marcas. ¿Quiénes son los Zenners? Consumidores comprendidos entre los 55 y 75 años que durante un tiempo han sido prácticamente olvidados […]
La AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha publicado el Marco General de los Medios en España 2021, que reúne una visión general de las audiencias de los diferentes medios españoles según las oleadas lanzadas por el EGM y su evolución en los últimos años. Este estudio resulta muy útil para aquellos […]
La edición 55 de la final de la Super Bowl, el evento deportivo más conocido y popular de América y que genera grandes ingresos publicitarios ha sufrido también las consecuencias del año de la pandemia. Tradicionalmente ha sido considerado como sinónimo de inversión publicitaria para millones de empresas que acuden con sus marcas por su […]
La Publicidad.- Enero 2021.- Nunca había sido tan difícil para mí responder a esa pregunta. La incertidumbre provocada por la situación sanitaria se ha adueñado de todo. Un año 2020 que esperábamos fuera de crecimiento y superación de la crisis, nos sorprendió con algo inédito que parece no terminar nunca. Nos ha obligado a implantar […]
El marketing de influencers, o personas capaces de atraer un público a un producto, ha ido cambiando indudablemente en los últimos años, de forma muy rápida y aguda. Esto se debe, en parte, a la evolución de las marcas y las estrategias de las compañías con respecto al marketing que, de un tiempo a esta […]
La Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol han elaborado un nuevo código sobre el uso de social media influencers en la publicidad, que entrará en vigor el 1 de enero de 2021, con el objetivo de que los contenidos digitales publicitarios realizadas por “bloggers”, “youtubers”, “instagrammers” y “facebookers” sean identificables como tales para sus seguidores. […]
El Publicista.- Esa misma pregunta la han respondido recientemente 522 profesionales del marketing y la comunicación en el estudio Eficacia de las campañas de contenido social en la imagen y la reputación de marcas y empresas (realizado por Estudio de Comunicación y El Publicista) y la respuesta es un SI abrumador. Una de las cosas […]
Seguro que los responsables de marketing de las empresas que lo practican se lo habrán estudiado y, tal vez, en el corto plazo obtengan resultados. Pero, desde luego, tengo claro que las estrategias de ”precios gancho” que luego se convierten en otros precios muy distintos a los prometidos no ayudan nada a la reputación y […]
