Un reciente estudio elaborado por Nielsen Sports sobre las tendencias mundiales del marketing y el patrocinio deportivo concluía que “los aficionados están cambiando las reglas del juego”. Se refiere a que existen elementos que están modificando la forma en la que los aficionados están consumiendo deporte como consecuencia de la proliferación de nuevos dispositivos digitales. […]
Como muchos otros aspectos de la actividad empresarial, en el año 2020 se ha producido una aceleración de algunas tendencias, en el ámbito del patrocinio deportivo también parece haber ocurrido. Al menos así lo pone de manifiesto el ‘Barómetro de Patrocinio Deportivo 2020’ elaborado por SPSG Consulting que fue presentado a finales del mes de […]
El patrocinio es una de las formas más básicas de vincular valores a una marca a través de la asociación del nombre de la misma a una actividad de cierto prestigio. En esto, el patrocinio deportivo en grandes eventos es la mejor forma de tener un amplio impacto y vincularse a los valores asociados al deporte.
El Periódico de la Publicidad, febrero 2015.- Juan Francés firma un artículo en El Periódico de la Publicidad sobre el impacto del patrocinio deportivo en la imagen de una empresa.
El universo de patrocinio tiene que evolucionar, conectar con el público en general, y más en tiempos de crisis cuando al final la lucha diaria de muchos ciudadanos contra la difícil situación económica sí que es un verdadero maratón.
Marca, 28/02/2013.- El periódico deportivo Marca publicó con motivo de los 75 Años del Patrocino Deportivo un especial dedicado a este asunto para el que contó con la opinión profesional de Juan Francés.
El Periódico de la Publicidad, 03/01/2013.- Artículo de Alejandro de Antonio, consultor sénior de Estudio de Comunicación, en el que se refiere al patrocinio del deporte y la relación que se crea entre la empresa, sus públicos y los valores deportivos.
Sé que los que leéis asiduamente este blog no esperáis encontrar contenido enfocado al deporte y, con franqueza os digo, que yo tampoco soy una especialista en la materia. Sin embargo, ahora que Alberto Contador ha sido absuelto, a la espera de que se pronuncien las instancias internacionales, quiero retomar un asunto del que llevaba […]
