Paz, amor y ¿helado?

Una de las historias que nos ha dejado este verano atípico en todos los sentidos ha sido la decisión de la compañía estadounidense Ben & Jerry´s, división de la multinacional angloholandesa Unilever, de dejar de vender helado en los territorios ocupados palestinos. Así que, helado de esta marca es lo que van a dejar de […]

La personalidad de las marcas

A pesar de ser un hábito constante en nuestro día a día, pocas veces nos llegamos a plantear realmente cómo compramos, y si lo hacemos por amor o por funcionalidad. Aunque no lo pensemos conscientemente, siempre escogemos aquellas marcas con las que nos sentimos identificados, independientemente de lo que traten de vender y de las […]

La globalidad del patrocinio

El patrocinio es una de las formas más básicas de vincular valores a una marca a través de la asociación del nombre de la misma a una actividad de cierto prestigio. En esto, el patrocinio deportivo en grandes eventos es la mejor forma de tener un amplio impacto y vincularse a los valores asociados al deporte.

Marcas: El culto a la personalidad

Si profundizamos un poco en la Historia de Estados Unidos observamos que es un país que ha tenido y tiene un gran culto a la personalidad de sus líderes más importantes.

El árbitro de la comunicación

Forbes ha difundido recientemente los resultados de su último ranking de las 40 marcas deportivas más valiosas en cuatro categorías: negocios, equipos, deportistas y eventos.

Imagen, valores y vinculación a una marca

Cuando una empresa decide lanzar una línea de ropa o un perfume con el nombre de un personaje famoso “ tiene que estudiar los los valores que inspira cada persona.

Un tema tabú, una oportunidad de comunicación

Como me decía un amigo, algo nostálgico y gran aficionado al ciclismo, ha habido generaciones que han conocido como era España por las imágenes de la vuelta ciclista en TV.

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