La Publicidad – Carmen Sotomayor, Consultora Senior en Estudio de Comunicación Hace tiempo que el acceso y uso generalizado de las nuevas tecnologías ha cambiado la forma en la que muchos nos comunicamos, tanto entre las personas como en comunicación corporativa y en la de producto. El problema al que ahora se enfrentan las empresas […]
A la hora de trabajar en una campaña de comunicación y para conseguir unos objetivos concretos, debemos tener en cuenta qué queremos transmitir, cómo y a quién. En estos últimos puntos me voy a detener: a qué público nos dirigimos y cómo debemos hacerlo. Según William Strauss y Neil Howe, unos de los primeros en […]
En el panorama actual de tribus digitales y después de hablar de los Zenners existen también dos generaciones de las que mucho se habla, pero que son muy distintas. Son la generación Z o Centennials (que ahora tienen entre 16 y 24 años) y la Y o Millennials (de 25 a 40 años). Son grupos […]
El Branded content es una técnica de publicidad que se utiliza en la actualidad para la creación de contenidos en los Medios de Comunicación con el objetivo de conectar a una marca con el consumidor. Este nuevo formato surgió hace unos años como respuesta efectiva a un mercado cada vez más saturado de publicidad. Los […]
Merca2.0 – Manuel Alonso, Socio Director en AB Estudio de Comunicación México. A raíz de la pandemia, para muchas personas el bienestar se ha convertido en una prioridad, ya que las obligó a evaluar el ritmo de su vida y repensar mejor sus elecciones diarias. Las marcas han captado la indirecta, y están ajustando sus mensajes para alinearse […]
Merca2.0 – Manuel Alonso, Socio Director en AB Estudio de Comunicación México. Parecería obvio decirlo, pero a pesar de que el contenido sigue siendo el rey y que las empresas se empeñan en generar nuevos estilos en su narrativa, variedad en los formatos y amplificación a través de la multicanalidad y otras herramientas digitales, ello […]
Control Publicidad – Ana Pereira, Directora en Estudio de Comunicación. Cuando hablamos de la responsabilidad social corporativa y los valores de una marca, la línea que separa la comunicación de la publicidad es muy fina y traspasarla es muy fácil. -“Me gustaría contarte la última acción de responsabilidad social que hemos puesto en marcha desde […]
La conexión con nuestros públicos es la finalidad de todo mensaje sea del tipo que sea. Podemos estar horas desarrollando un slogan y pensando en la conceptualización de una idea que se identifique con la marca, pero al final hay que ser conscientes de que un alto porcentaje de consumidores favorables a una marca la […]
La experiencia de cliente se ha convertido en un objetivo estratégico para muchas empresas. La suma total de todas las interacciones que un cliente tiene con una marca o, dicho de otro modo, cómo se relaciona la empresa con sus clientes en todos los aspectos del recorrido de compra, tiene un propósito: que esa experiencia […]
Según un estudio de la Universidad de Pensilvania en Estados Unidos, solemos ver más atractivas a las personas que llevan mascarilla porque nuestro cerebro tiende a “rellenar” los rasgos faciales ocultos con referencias que nos agradan, inclinándonos especialmente hacia la simetría. Se sospecha que esto se debe a que, como suele decirse, el misterio es […]
