Ya he hablado en alguna ocasión de ello, pero la verdad es que ser un buen creativo publicitario me parece realmente difícil. Encontrar nuevas fórmulas para atraer la atención sobre el producto después de siglos de estrategias de comunicación comercial ya ensayadas, parece una quimera casi inalcanzable. Pero de vez en cuando, entre muchos déjà […]
Campofrío está de racha y sabe aprovechar su suerte, esa suerte que para Winston Churchill era el cuidado de los detalles y que, como la inspiración, te ha de pillar trabajando. Dos de dos en comunicación: en la comunicación más directa con sus consumidores y en sus campañas de publicidad. Y dos aciertos muy diferentes […]
…que nunca», como dice el saber popular. Justo nada más publicar la entrada anterior («Pronto, Vitaldent y Pato WC Net: tres productos entre la basura») nos llega la noticia de que estas marcas también han retirado su publicidad de La Noria, solidarizándose así con el movimiento que pidió a los anunciantes no patrocinar un espacio […]
Siempre he defendido la libertad de expresión, pero con las barreras que marca la ley, el derecho a la intimidad y a la propia imagen. En España algunos medios llevan demasiados años pasando la frontera que marca el limite de la decencia, especialmente las llamadas revistas del corazón y ciertos programas de TV, algunos de […]
“Yo quiero sólo el periódico”, decía este domingo un vecino muy enfadado a Manolo, nuestro quiosquero. “No quiero ni vasos, ni cacerolas, ni pelis, ni nada. Quiero mi periódico y nada más”. Esta breve secuencia me hizo reflexionar sobre el asunto (una vez más). ¿Tienen los Medios de Comunicación derecho a hacer tantas promociones […]
Hay una película española cuyo título, como poco, produce una sonrisa: “¿Por qué decimos amor cuando queremos decir sexo?”. Bueno, pues, ¿por qué decimos marketing cuando nos referimos a Comunicación? No he encontrado ni una sola definición, ni oficial ni de uso, en la que no se explique el marketing o la mercadotecnia (y acepto […]
Un nuevo estudio confirma el buen futuro de Internet como soporte de información y publicitario. Zenith Optimedia ha publicado recientemente un informe en el que señala que Internet es el soporte publicitario que más crecerá entre 2010 y 2013. Actualmente, la cuota de mercado de Internet es del 14 por ciento y para 2013 se […]
He esperado unos días para escribir este post. La vergüenza ajena me impedía reflexionar con cordura y algo de imparcialidad. Pero superadas las elecciones autonómicas que han acaparado más páginas y minutos en los Medios nacionales en los últimos años, me siento con la valentía suficiente para opinar o hacerles las siguientes preguntas: ¿Qué ha […]
Avenidas, calles y plazas se han transformado en un gran escaparate y para muchos en el mejor reclamo para las marcas; y no estamos hablando de las tiendas que las ocupan ni de la fauna que las pulula. Hacer la calle se ha convertido casi en una obligación para las firmas, sobre todo, para aquellas […]
Hay fotografías que en sí mismas son toda una noticia o un mensaje. Cuando hace unos días vi la foto de los 16.000 delegados o liberados sindicales reunidos en la plaza de Vistalegre, procedentes de toda España, mientra yo llevaba trabajando muchas horas para dar servicio a un cliente, pensé que la campaña de Esperanza […]
