Tras unos años de incertidumbre provocada por la pandemia, el mundo del patrocinio parece recuperar su optimismo de cara al futuro. Recientemente se ha publicado la encuesta del ‘Atlas del Patrocinio 2023’ en la que un 62 % de los profesionales del sector consultados muestra su confianza en que en 2024 la inversión e ingresos […]
Un refrán anglosajón dice que “el diablo está en los detalles”. Este dicho viene a expresar que son aquellas pequeñas cosas que pasan por anecdóticas las que pueden hacen que algo tenga éxito o acabar creando un problema. Cuando desarrollamos una acción de comunicación es importante tener en cuenta estas “pequeñas cosas” y analizar todos […]
Durante la pasada Eurocopa Cristiano Ronaldo retiró una botella de refresco de una de las patrocinadoras del campeonato en el transcurso de una rueda de prensa. En el Mundial, el francés Mbappé se negó a mostrar el logo de uno de los patrocinadores, una conocida marca de bebidas alcohólicas, y a participar en la rueda […]
A punto de acabar 2016, la consultora estadounidense especializada en patrocinios IEG indica que los patrocinios deportivos siguen al alza y que al cierre de este año habrán crecido un 5%, lo que supone un total de 55.000 millones de euros invertidos por empresas de todo tipo en estas actividades.
Si no conoce la marca Rakuten, seguro que le sonará mucho en los años próximos: acaba de firmar un acuerdo con el club de fútbol Barcelona para ser el patrocinador principal y figurar en la camiseta de las estrellas como Messi o Neymar.
Cuando una empresa se plantea un patrocinio deportivo en la gran mayoría de las ocasiones busca una visibilidad de su marca, que obtiene mediante la presencia en la ropa de los deportistas.
Si has tenido la posibilidad de pasear por Londres durante la noche seguramente te habrá llamado la atención el intenso color rojo que enciende el London Eye, icono visual del Londres más moderno y vanguardista. ¿A qué se debe esto?
Es frecuente escuchar como los directores de comunicación se lamentan, porque el director de patrocinio o el comercial les ofrecen en el “periodo de cuenta atrás” una serie de invitaciones “a colocar” porque algunos de sus invitados se han caído de las listas.
Las imágenes recogidas en todos los Medios de Comunicación y redes sociales de aficionados del PSV humillando a mendigos rumanos de etnia gitana en la Plaza Mayor de Madrid han dado la vuelta al mundo.
El Periódico de la Publicidad, febrero 2015.- Juan Francés firma un artículo en El Periódico de la Publicidad sobre el impacto del patrocinio deportivo en la imagen de una empresa.
