La integración en la gestión empresarial de medidas adoptadas bajo criterios ESG (Medioambientales, Sociales y de Gobernanza, en sus siglas en inglés) parece una decisión cada vez más necesaria para las empresas. En las elecciones de compra de los consumidores está teniendo cada vez mayor peso no sólo el producto o el servicio que se […]
Un reciente estudio elaborado por Nielsen Sports sobre las tendencias mundiales del marketing y el patrocinio deportivo concluía que “los aficionados están cambiando las reglas del juego”. Se refiere a que existen elementos que están modificando la forma en la que los aficionados están consumiendo deporte como consecuencia de la proliferación de nuevos dispositivos digitales. […]
De un tiempo a esta parte hemos estado hablando de como la comunicación actual ha pasado del storytelling al storydoing, que viene a ser como pasar de desarrollar un relato que nos defina a mostrar y permitir vivir a nuestros grupos de interés que lo que decimos es lo que realmente estamos haciendo. Los clientes, […]
No cabe duda de que un porcentaje descomunal o un dato estadístico puesto en un titular llama la atención. Pongamos un ejemplo recogido en los últimos días “La venta de libros de texto de segunda mano aumenta un 628% desde mayo”. La noticia hace referencia a un ‘estudio’ realizado por un portal de anuncios que, […]
El cuñadismo no es un fenómeno nuevo, ha convivido con nosotros desde tiempos inmemoriales. Sobre cuestiones mundanas todos tenemos opinión.
Resulta evidente que lo ocurrido en el último año ha supuesto una transformación en la manera en la que, hasta ahora, nos habíamos enfrentado a la digitalización de muchas de nuestras tareas en el ámbito de la comunicación. Si bien éramos conscientes de que este era un proceso que más tarde que pronto iba a […]
Según el informe ‘Impacto Covid-19 y Consumo Consciente’, publicado por DIRSE, “para el 87% de los ciudadanos, es más importante lo que las marcas hacen que lo que dicen”. Asimismo, apunta este estudio que cuando los ciudadanos se enteran de las iniciativas sociales o medioambientales de las marcas, solo un 8% de ellos las cree, […]
Como muchos otros aspectos de la actividad empresarial, en el año 2020 se ha producido una aceleración de algunas tendencias, en el ámbito del patrocinio deportivo también parece haber ocurrido. Al menos así lo pone de manifiesto el ‘Barómetro de Patrocinio Deportivo 2020’ elaborado por SPSG Consulting que fue presentado a finales del mes de […]
La adopción, por parte de Naciones Unidas, de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en 2015 supuso una llamada a tomar conciencia de la importancia que gobiernos, instituciones, empresas, organizaciones sociales y ciudadanos tenemos para hacer frente a los retos económicos, sociales y medioambientales que afronta el planeta. Alcanzar los objetivos requiere del compromiso de […]
En los primeros años de este siglo comenzó a popularizarse en los ámbitos de la comunicación un término, storytelling, para designar las técnicas desarrolladas para, a través de la construcción de relatos, llegar a nuestros públicos objetivo. Estás técnicas han sido vistas como herramientas de persuasión a través de las que construir historias con las […]
