Desde que Kotler y Zaltman le pusieran nombre en 1971, el marketing social va creciendo en importancia. Las empresas participan cada vez de forma más activa en campañas en las que muestran una preocupación por lo ecológico, o lo humanitario. Acciones en las que se aplican las técnicas del marketing comercial para la creación de campañas que buscan mejorar el bienestar de los públicos objetivo y el […]
Quizás sea cierto el dicho de que cuantas más cosas tenemos, menos las valoramos. Las redes sociales son el último gran invento de nuestro tiempo. Todos podemos tener acceso a ellas, pero ¿sabemos utilizarlas? Estas redes constituyen un pequeño universo de comunicación del que las empresas no están sacando todo el partido que pudieran. Muchas […]
Cuando se estaba construyendo la Catedral de Toledo, uno de los arquitectos se acercó a un grupo de obreros que estaban tallando unas piedras y les preguntó qué estaban haciendo. Uno le contestó: «¿Tú qué crees? Sudar y tragarme todo el polvo de esta maldita piedra». Otro replicó: «Lo que me han mandado». Un tercero […]
La crisis multiplica las apariciones de los líderes políticos en televisión. Así titulaba El Mundo un artículo del 23 de febrero en el que analizaba cómo los mandatarios están saliendo a la palestra de manera compulsiva y sin precedentes, siguiendo la estela mediática de Barack Obama (y en busca de su éxito). Un triunfo televisivo […]
