Estar o no estar en el metaverso

El uso del Metaverso es, hoy por hoy, una muy interesante estrategia de marketing al alcance de las grandes empresas que cuentan con un enfoque y carácter innovador. La cuestión es saber cuándo o, si lo será, una herramienta imprescindible en las estrategia de acercamiento del resto de compañías a sus públicos objetivo, sobre todo […]

La nueva normalidad de las marcas

La marca es la personalidad de las empresas. Por ello una buena marca debe ser única, debe fomentar la lealtad entre sus distintos skateholders, y tener características diferenciadoras entre sus competidores. Sin embargo, el sello distintivo de una marca no es perpetuo, sino que va cambiando, respondiendo al mundo que lo rodea. El panorama actual […]

Paz, amor y ¿helado?

Una de las historias que nos ha dejado este verano atípico en todos los sentidos ha sido la decisión de la compañía estadounidense Ben & Jerry´s, división de la multinacional angloholandesa Unilever, de dejar de vender helado en los territorios ocupados palestinos. Así que, helado de esta marca es lo que van a dejar de […]

El resurgir de los Zenners

Como si de un vuelco electoral se tratase existe un grupo de edad, denominado Zen Gen o Zenners que, en contra de todos los pronósticos, se ha convertido en todo un descubrimiento para las marcas. ¿Quiénes son los Zenners? Consumidores comprendidos entre los 55 y 75 años que durante un tiempo han sido prácticamente olvidados […]

Un paso más allá: influencers virtuales

Ya no basta con que un personaje público con varios millones de seguidores en las redes sea la imagen de marcas, ahora la tendencia va más allá de lo puramente real y se pasa a la ficción: los influencers virtuales.

Las marcas y los jóvenes en tiempos de pandemia. Cómo afinar la puntería

En un contexto de consumo inédito e incierto, las empresas vienen monitoreando los comportamientos de sus clientes e intentando anticiparse a los cambios en las conductas de consumo, que se precipitaron en este 2020. En el caso en las compañías que ponen el foco en los jóvenes, los millennials y los centennials, el desafío es […]

Los buyers perfectos

El marketing digital tiene absolutamente claro que conectar con los millenials es algo natural pero los que, como es en mi caso, estrenamos los cincuenta, compruebo con satisfacción que, seguimos siendo muy atractivos y seductores. Nos estamos convirtiendo en el uno de los principales blancos del marketing digital de las marcas. Los estudios sobre los […]

En sus marcas, ¡listos!, ¡ya!

El apego es un sentimiento que nos define como humanos. Sentimos afecto por las personas otros seres vivos, mascotas incluidas, pero también somos capaces de hacerlo por cosas inanimadas e incluso por conceptos, recuerdos o ideas. Y es ahí donde entra de lleno el mundo de las marcas comerciales. Un universo en el que hay […]

Yo ♥ mi marca: el Brand love empieza desde dentro

Uno de los principales errores de las estrategias de branding es no involucrar a los empleados en la construcción de la marca. La marca es el reflejo de los valores de la compañía, y son los empleados quienes lo tangibilizan con su comportamiento.

  • 1
  • 2
SWITCH THE LANGUAGE
Text Widget
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus quis neque vel quam fringilla feugiat. Suspendisse potenti. Proin eget ex nibh. Nullam convallis tristique pellentesque.