El poder de la creatividad

La creatividad es un proceso, la capacidad de construir algo nuevo utilizando las ideas y la imaginación. La creatividad es la capacidad de resolver problemas desde otra perspectiva a la establecida como común. Es un reto, pero uno tiene elegir entre hacer lo mismo constantemente o hacerlo de una manera nueva y diferente. La creatividad […]

El Gif, 35 años aportando al diseño y a la creatividad

Merca2.0 – Carlos Bonilla, Senior Advisor en AB Estudio de Comunicación México A 35 años de esta innovación informática, los Gif siguen teniendo gran éxito en el panorama del diseño y la creatividad. En 1987 Steve Wilhite, quien infortunadamente acaba de fallecer a la edad de 74 años, desarrolló una herramienta que se convirtió en […]

Pasemos del decir, al hacer

En una sociedad como la actual donde la realidad cambia a gran velocidad, quedarse atrás significa desaparecer. Ante este panorama, las empresas deben de actualizarse constantemente. La tecnología y las redes sociales son un pilar básico que ha quedado más que probado durante este último año. En el ámbito de la comunicación, las empresas necesitan […]

Las empresas piden creatividad pero, ¿la facilitan?

Todas las organizaciones buscan empleados creativos. En un mundo cada vez más competitivo, la creatividad y la innovación son las únicas vías para destacar sobre los demás. A veces caemos en el error de pensar que los perfiles creativos son solo aquellos que se ocupan del marketing o de la publicidad. Sin embargo, la creatividad […]

Piensa mal y acertarás: el “wrong-thinking” como técnica creativa

Harvard Business Review es una publicación casi centenaria y de referencia sobre management, globalización e innovación cuyos contenidos están estrechamente relacionados con el ámbito de la Comunicación Corporativa.

Creatividad, condición necesaria para la buena comunicación

Suele decirse en la jerga periodística lo de “no permitas que la realidad te estropee un buen titular de la noticia” y ese titular “creativo” efectivamente casi siempre está muy alejado de la verdad y de una correcta información, aún cuando ésta deba ceñirse a los principios deontológicos del ejercicio del periodismo.

Cuando la publicidad y la eficacia se conocieron

He leído un libro muy interesante. Lo primero que me impactó fue su título: Rompefrenos, con el símbolo de marca registrada y con una tipografía muy chocante y “rompedora”. Imaginé que el autor de la obra sería alguien que sabía cómo llamar mi atención y descubrí que, en efecto, los autores del libro se dedican […]

Pasan los años… y Curro sigue en el Caribe

Cuando nos hablan de publicidad, inmediatamente tendemos a relacionarla con esos insufribles bloques comerciales de veinte minutos que nos obligan a permanecer pegados a la televisión, esperando el desenlace de la película que estábamos viendo. Por eso, muchos llegan a percibir la publicidad como algo desagradable, molesto. Algo que les «parte» la película y, además, […]

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