El otro día estaba charlando con un directivo de una empresa de tecnología y me habló sobre su particular manera de evaluar a sus equipos. Me hizo un experimento que quiero compartir, porque me parece una lección interesante para todos. Fijaos en la información a continuación: 9 x 1 = 9 9 x 2 = […]
Ahora que ya hemos dejado atrás el 2021 podemos hacer una valoración de las tendencias que marcaron el año en cuestión de tácticas de imagen, venta o notoriedad por parte de las marcas. Unas tendencias de mercado que han evolucionado marcadas por ya casi dos años de convivencia con la pandemia mundial. Notamos un cambio […]
En alguna ocasión me he preguntado si merecería la pena crear un decálogo de los básicos de lo que no hay que hacer desde las direcciones de comunicación. O desarrollar un argumentario para saber cómo decir que NO y no ceder ante las presiones internas de las organizaciones para comunicar hitos que no son tales. […]
La conexión con nuestros públicos es la finalidad de todo mensaje sea del tipo que sea. Podemos estar horas desarrollando un slogan y pensando en la conceptualización de una idea que se identifique con la marca, pero al final hay que ser conscientes de que un alto porcentaje de consumidores favorables a una marca la […]
Hay mucho trabajo por hacer sobre el teletrabajo. Según un reciente estudio de McKinsey, si bien el 90% de los ejecutivos está convencido de que sus organizaciones van a ir hacia un entorno híbrido (combinando oficina y teletrabajo), de momento solo el 11% de las empresas ha sido capaz de definir y comunicar su visión […]
De un tiempo a esta parte hemos estado hablando de como la comunicación actual ha pasado del storytelling al storydoing, que viene a ser como pasar de desarrollar un relato que nos defina a mostrar y permitir vivir a nuestros grupos de interés que lo que decimos es lo que realmente estamos haciendo. Los clientes, […]
La comunicación en la empresa experimenta una continua evolución. La pandemia ha acelerado los cambios que se iniciaban en los últimos años hasta lograr una transformación que nos acerca a lo que se denomina como comunicación líquida. Este concepto no es nuevo. Se deriva del acuñado por el sociólogo polaco Zygmunt Bauman en la década […]
¿Volveríamos a creer en la magia si los Reyes Magos hicieran una campaña de comunicación? Es la reflexión que hacía con mis compañeros de trabajo el otro día. Comenzamos en tono de broma, hasta que nos vimos inmersos en un pequeño brainstorming para un caso de reputación e imagen y posicionamiento de un cliente que […]
La Sostenibilidad ha pasado a ser uno de los ejes más importantes para las compañías. Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas y el Pacto Verde Europeo son el referente a la hora de establecer la estrategia de sostenibilidad. Hablar de sostenibilidad no es algo nuevo, ya se hacía, pero enmarcado dentro de […]
La música tiene el poder de hacernos imaginar, de permitirnos experimentar diversas sensaciones, de hacernos viajar a lugares lejanos o recordar momentos que dolieron. Nada nuevo en el horizonte. En la cultura pop reciente hay canciones, o sonidos, que se identifican con un concepto específico. Hagamos la prueba: ¿qué sonido emite un tiburón? El escualo […]
