En alguna ocasión me he preguntado si merecería la pena crear un decálogo de los básicos de lo que no hay que hacer desde las direcciones de comunicación. O desarrollar un argumentario para saber cómo decir que NO y no ceder ante las presiones internas de las organizaciones para comunicar hitos que no son tales. […]
La marca es la personalidad de las empresas. Por ello una buena marca debe ser única, debe fomentar la lealtad entre sus distintos skateholders, y tener características diferenciadoras entre sus competidores. Sin embargo, el sello distintivo de una marca no es perpetuo, sino que va cambiando, respondiendo al mundo que lo rodea. El panorama actual […]
Recientemente salía la noticia de que España comienza a tener en el radar la regulación de la publicidad de criptoactivos, un producto financiero que aún gatea pero que ya se encuentra “desenfrenado”. Esta regulación incluiría a los influencers en redes sociales, asignar la autorización de las campañas al supervisor del mercado de valores, y especificar […]
Merca2.0.- Por Carlos Bonilla, Socio en AB Estudio de Comunicación México Antes de los emojis —las pequeñas ilustraciones de expresiones faciales que utilizamos actualmente— existieron los emoticonos: símbolos hechos con caracteres ASCII (signos de puntuación, números y letras) que expresaban una emoción o un sentimiento. La creación de la carita feliz se atribuye al estadounidense […]
En el primer trimestre del año se inicia también un nuevo ciclo del plan de negocio y es el momento adecuado para poner en marcha un plan de comunicación que acompañe y maximice el desarrollo de la hoja de ruta empresarial. El cambio de año sirve en muchos departamentos de comunicación para planificar el ejercicio, […]
