La crisis reputacional es una pesadilla en la que ninguna empresa quiere verse envuelta. Pese a ello, y casi con toda probabilidad, tanto las grandes, como las medianas y pequeñas compañías tendrán que afrontar al menos una que podría poner en serio aprieto la continuidad de su proyecto. Podemos pensar que este tipo de problemas […]
Según un estudio de la Universidad de Pensilvania en Estados Unidos, solemos ver más atractivas a las personas que llevan mascarilla porque nuestro cerebro tiende a “rellenar” los rasgos faciales ocultos con referencias que nos agradan, inclinándonos especialmente hacia la simetría. Se sospecha que esto se debe a que, como suele decirse, el misterio es […]
Los NFT (Non Fungible Tokens) son tokens criptográficos no fungibles, es decir, elementos de datos no intercambiables que, por sí mismos, no tienen ningún valor intrínseco explotable, como sería el caso de los bitcoins. En cambio, estos “Tokens No Fungibles” operan a través de cadenas de blockchain, y representan la titularidad original de un bien […]
El año 2021 presenta una oportunidad para las empresas de reforzar la comunicación de los ESG (criterios ambientales, sociales y de gobernanza) con el objetivo de atraer el interés de inversores y stakeholders. El nuevo presidente de la CNMV, Rodrigo Buenaventura, aseguró en su reciente discurso ante la Comisión parlamentaria de Asuntos Económicos del Congreso […]
Cuatro mujeres estarán al frente de la comunicación en la Casa Blanca, en lo que constituye una de las apuestas del presidente de Estados Unidos, Joe Biden, no solo por promover la diversidad sino también por su firme intención de desarrollar una política de comunicación más profesional y tradicional, opuesta a la beligerancia y salida […]
El traje sastre blanco con que la vicepresidenta electa de Estados Unidos, Kamala Harris, compareció ante sus seguidores, al confirmarse la victoria del tándem demócrata en las recientes elecciones, no fue casual. Era toda una declaración de intenciones. Un claro homenaje a las sufragistas que lucharon por el derecho al voto de las mujeres, adoptado […]
El marketing de influencers, o personas capaces de atraer un público a un producto, ha ido cambiando indudablemente en los últimos años, de forma muy rápida y aguda. Esto se debe, en parte, a la evolución de las marcas y las estrategias de las compañías con respecto al marketing que, de un tiempo a esta […]
El famoso cantautor francés George Brassens escribió una canción que trascendió fronteras, “La mala reputación”, cuyo título puede ilustrar lo que es uno de los pecados capitales del mundo corporativo. Hace años que las empresas son conscientes de la importancia de la valoración de aspectos intangibles, como es la reputación, y la importancia de gestionar […]
En la situación que nos toca vivir, los profesionales de la Comunicación tenemos como reto seguir buscando, aunque sea desde casa, oportunidades para comunicar y acercarnos a nuestros públicos. Esta vez y más que nunca desde la perspectiva de hacernos sensibles a la situación que vivimos. Por ello, las grandes compañías deben hacerse visibles y posicionarse […]
La gestión de la reputación corporativa tiene cada vez un mayor protagonismo en los planes y en las cuentas de resultados de las empresas, y va a experimentar un enorme desarrollo en los próximos años. Como punto de partida, existe una clara tendencia que busca que consumidores o clientes se identifiquen con los valores sociales que […]
