Cómo conectar con la generación Z

Los nacidos con el siglo, conocidos en el mundo del marketing como cenntenials o boomlets, se están acercando de manera incipiente al mundo laboral. Su llegada, según algunos expertos, supondrá el comienzo de un paulatino cambio de hábitos en el consumo ante el que las empresas deben estar preparadas. Entre las principales características de la […]

Objetivos de desarrollo sostenible: lo que no se comunica no existe

Durante las últimas semanas no hemos parado de escuchar la importancia del cumplimiento de los objetivos de desarrollo sostenible. De cómo los estados tienen que comprometerse para cumplir la agenda 2030. Agenda que contiene 17 objetivos de aplicación universal que, desde el 1 de enero de 2016, rigen los esfuerzos de los países para lograr […]

Convertirse en un portavoz creíble: 5 consejos para directivos

Las empresas cuentan cada vez más con una mayor variedad de altavoces y plataformas que permiten llegar a un público diverso a través de canales propios y ajenos, sin tener que pasar el filtro de los medios de comunicación. Sin embargo, la información publicada por los medios sobre la compañía sigue teniendo un impacto decisivo […]

¿Para qué sirve hoy un jefe? ¿Son “grasa” los mandos intermedios?

Otra gran compañía anuncia una reducción drástica de su estructura jerárquica. El titular de El Confidencial es particularmente directo: Reynés adelgaza Naturgy: reduce dos de cada tres cargos intermedios para quitar ‘grasa’. En el subtítulo y en el cuerpo de la noticia encontramos menciones a que con esta decisión se pretende “reducir la burocracia”, que estas posiciones “eran innecesarias” y que “obstruían la toma de decisiones”. Más […]

Explicar la RSC a través de los empleados

Estudio de Comunicación ha participado en la Comisión de Comunicación y Reputación Sostenible que ha organizado el Club de Excelencia en Sostenibilidad. Nuestro socio, Alberto Mariñas, ha impartido en este evento la conferencia La importancia de contar la RSC .  Según él, «al implicar a nuestros empleados aumentamos la autoestima de los trabajadores, atraemos talento, […]

Las percepciones, lo legal y lo legítimo

¿Por qué resulta políticamente incorrecto defender a los millonarios? Ello se debe a que en el imaginario colectivo preponderantemente maniqueo- y en muchas de las doctrinas religiosas, los malos son quienes tienen dinero o bienes en exceso y los buenos, los desposeídos. Ello es producto de la percepción, entendida como el conocimiento de algo que […]

Las empresas se mojan

Commodity activism, término acuñado desde la London School of Economics, sirve para referirse a la creciente tendencia por la que los consumidores con sus compras toman, en realidad, opciones que influyen, a la postre, en la política. Así, en el marco de este movimiento, multitud de empresas están haciendo campañas publicitarias en las que la […]

Noticias falsas y Comunicación

La proliferación y el gran número de  noticias falsas o inexactas en Internet  preocupa, y mucho, a los directivos de las compañías españolas. Las estrategias de los departamentos de Comunicación se centran en intentar frenar su difusión lo antes posible para que el daño reputacional no sea excesivo.

The Internet of Comms

Hace unas semanas leía un artículo en Cinco Días sobre la aplicación española Dive. Esta app analiza el contenido que uno ve en pantalla, ya sea en una cadena de Televisión o de plataformas de VOD.

Tiene 166 años y sabe usar (muy bien) el móvil

Existe: un periódico con 166 años de antigüedad que ha sabido adaptarse a la era digital y llegar con éxito al usuario en el móvil. Sí, es el periódico más influyente del mundo, The New York Times.

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