Paz, amor y ¿helado?

Una de las historias que nos ha dejado este verano atípico en todos los sentidos ha sido la decisión de la compañía estadounidense Ben & Jerry´s, división de la multinacional angloholandesa Unilever, de dejar de vender helado en los territorios ocupados palestinos. Así que, helado de esta marca es lo que van a dejar de […]

Desinformación para dummies y la respuesta de la comunicación corporativa

En todo caso, y llevándolo al terreno de la comunicación corporativa: ¿cuál será nuestro papel en este nuevo contexto si queremos dar a conocer la realidad de una compañía y que su reputación sea fuerte, sólida y estable?

La carrera contra el greenwashing

Estrategias de Inversión.- Por Cecilia Díaz, Consultora Sénior en Estudio de Comunicación  Que exista claridad sobre si un fondo de inversión es, o no, verde y que las empresas ofrezcan mucha más información sobre sus prácticas medioambientales. Son los dos asuntos fundamentales que la Comisión Europea ha regulado en un nuevo paquete de medidas normativas para […]

Campañas de comunicación al metro cuadrado

En los últimos meses, hemos asistido al renacer de un formato de comunicación tan antiguo como efectivo: el despliegue de lonas gigantes en el centro de las ciudades con mensajes de impacto. Un elenco muy variado de marcas – productos de consumo, eventos deportivos o candidatos a presidir clubes de fútbol, entre otros,- se ha […]

Australia y su ley para apoyar a los medios de comunicación

Recientemente la Cámara de Representantes de Australia ha aprobado una ley que obligará a que Facebook y Google paguen a las empresas editoras de noticias por publicar sus contenidos. Se trata del “ Código de Negociación de Medios de Noticias y Plataformas Digitales”  que promueve que ambos actores lleguen a acuerdos económicos. Si no, entraría […]

El vivo y el directo del New York Times

¿Queremos más lectores para nuestros periódicos? Organicemos coberturas de directos como si fuéramos una televisión. Esa, en parte, parece ser la receta que está encontrando el grande de los grandes, el New York Times, para hacer crecer las suscripciones a su periódico. ¿Irónico? Sí. ¿Que cuadra con la evolución de los gustos y necesidades actuales […]

Comunicación centenial

Bank of America ha publicado recientemente un estudio sobre hábitos de consumo y de ocio de la generación Z, los centenials, aquellos jóvenes nacidos entre 1996 y 2012, ya en plena era digital. El banco norteamericano los ha calificado como “The most disruptive generation ever”. Este estudio, llevado a cabo a partir de encuestas a 15 mil […]

La llegada de los robots columnistas

A principios de septiembre el diario británico The Guardian ha publicado un artículo de opinión escrito en su totalidad por un robot. En concreto por el GPT-3. El escrito es un fascinante relato de por qué los seres humanos no deberíamos estar asustados de la Inteligencia Artificial. Este episodio, que ha provocado en la opinión […]

La hora de la salud en el tablero de la comunicación

Top Comunicación.- Si hay un sector empresarial al que le ha llegado la hora de dar el “do de pecho” está claro que es el farmacéutico. Su papel en la búsqueda de una vacuna contra el SARS- CoV-2, desde la investigación hasta que se aprueba la comercialización, así como el desarrollo de productos sanitarios específicos que […]

El alma en el email marketing

Ahora que toca repensar, repensemos una de las herramientas más habituales para la comunicación de marca o producto que utilizamos hoy en día con las compañías: el email marketing. Esta es una de las prácticas de relación con los públicos objetivo que se pone en marcha sin apenas discusión: estar en la bandeja de entrada […]

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