Probablemente todavía queden muchas personas en este país que no sepan quién es El Rubius, también que no sepan ni siquiera que es un youtuber o que sigan considerándolos unos frikis que suben vídeos absurdos a Internet. Pero los hábitos de consumo han cambiado.
Para aquellos que no están familiarizados con el término, el hype consiste en una excesiva publicidad de un producto con el objetivo de originar en el individuo una imagen o idea sobre éste sin importar la calidad del mismo, lo cual puede ser transmitido desde la propia empresa o por usuarios que se encargan de elevarlo.
La imagen es subacuática. Se ven decenas de bolsas de plástico flotando en el mar a medias aguas, con las asas para abajo. Parece un gran banco de medusas. El ser humano tiene la capacidad de distinguirlas porque sabe lo que son. Las grandes tortugas marinas, no.
Algunos se preguntan cómo es posible que los colombianos hayan rechazado en referéndum los acuerdos de paz entre su gobierno y las FARC, si es que no están hartos de 52 años de luchas fratricidas. Entre otras cosas, se puede encontrar un gran fallo de Comunicación.
Europa es un gran hub de talento para empezar un proyecto. No podemos pensar que solo se pueden crear y montar cosas diferentes en Estados Unidos. Nuestro actual sistema y modelo europeo permite tener acceso al talento con menos competencia entre compañías pero saber comunicar bien la idea de un proyecto es clave para que consiga tener éxito.
El patrocinio es una de las formas más básicas de vincular valores a una marca a través de la asociación del nombre de la misma a una actividad de cierto prestigio. En esto, el patrocinio deportivo en grandes eventos es la mejor forma de tener un amplio impacto y vincularse a los valores asociados al deporte.
Cantantes, deportistas, actores e incluso políticos expresan sus opiniones en algunas redes sociales y, con alguna frecuencia, meten la pata.
En Comunicación, la publicación de encuestas o de estudios puede ser de gran ayuda para exponer algunos mensajes clave, pero deben estar bien realizados y ser científicamente solventes.
La modernización de las empresas ha dejado de ser una mera predicción y se ha convertido en una realidad global a la que deben sumarse también las compañías españolas.
Para muchos el uso de anglicismos en la publicidad pasa absolutamente inadvertido, primero porque no les supone ningún problema su comprensión y, en segundo lugar, porque forman parte de una generación que empieza a manejar indistintamente el inglés y el castellano.
