El cuñadismo y las noticias falsas
El cuñadismo no es un fenómeno nuevo, ha convivido con nosotros desde tiempos inmemoriales. Sobre cuestiones mundanas todos tenemos opinión.
Digitalización de la comunicación: Tiempo de reflexión para su avance
Resulta evidente que lo ocurrido en el último año ha supuesto una transformación en la manera en la que, hasta ahora, nos habíamos enfrentado a la digitalización de muchas de nuestras tareas en el ámbito de la comunicación. Si bien éramos conscientes de que este era un proceso que más tarde que pronto iba a […]
Comunicar valores
Según el informe ‘Impacto Covid-19 y Consumo Consciente’, publicado por DIRSE, “para el 87% de los ciudadanos, es más importante lo que las marcas hacen que lo que dicen”. Asimismo, apunta este estudio que cuando los ciudadanos se enteran de las iniciativas sociales o medioambientales de las marcas, solo un 8% de ellos las cree, […]
La reinvención constante del patrocinio deportivo
Como muchos otros aspectos de la actividad empresarial, en el año 2020 se ha producido una aceleración de algunas tendencias, en el ámbito del patrocinio deportivo también parece haber ocurrido. Al menos así lo pone de manifiesto el ‘Barómetro de Patrocinio Deportivo 2020’ elaborado por SPSG Consulting que fue presentado a finales del mes de […]
Objetivos de Desarrollo Sostenible y su integración en las Memorias de Sostenibilidad
La adopción, por parte de Naciones Unidas, de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en 2015 supuso una llamada a tomar conciencia de la importancia que gobiernos, instituciones, empresas, organizaciones sociales y ciudadanos tenemos para hacer frente a los retos económicos, sociales y medioambientales que afronta el planeta. Alcanzar los objetivos requiere del compromiso de […]
La hora del storydoing
En los primeros años de este siglo comenzó a popularizarse en los ámbitos de la comunicación un término, storytelling, para designar las técnicas desarrolladas para, a través de la construcción de relatos, llegar a nuestros públicos objetivo. Estás técnicas han sido vistas como herramientas de persuasión a través de las que construir historias con las […]
¿Cómo sobrevivir a la polarización social y no morir en el intento?
No resulta fácil discernir si se debe al debate político el hecho de que vivamos en una sociedad cada vez más polarizada o si es como consecuencia de esta polarización social por la que asistimos a unas diferencias más profundas en nuestra clase política. En cualquier de los casos, lo que parece evidente, y preocupante, […]
Volver al periodismo
Desde hace unos años, en el mundo de la comunicación se ha estado reflexionando mucho y a menudo sobre el futuro de la prensa tras la irrupción de Internet y las redes sociales y, sobre todo, sobre cómo hacer rentable un modelo de negocio en esta nueva era. En los últimos tiempos muchos medios de […]
Primero cliente, después cliente: Cómo comunicar en la era del ‘consumidor activista’
Top Comunicación.- Uno de los cambios más profundos que se han producido en el ámbito de la comunicación en el siglo XXI es que, gracias al desarrollo de las nuevas tecnologías, de Internet y de las redes sociales, el número de emisores de información se ha multiplicado exponencialmente hasta, prácticamente, hacerlo coincidir con el número de […]
Necesitamos un relato compartido para salir de la crisis
Diario Abierto.- En situaciones de crisis como la que vivimos actualmente los ciudadanos necesitan de certezas que contribuyan a reducir sus incertidumbres para poder afrontar su futuro a corto, medio y largo plazo. Para ello, resultaría imprescindible que aquellos que están al frente de las decisiones políticas y económicas fueran capaces de construir un relato que […]
