Los profesionales del marketing y la comunicación aspiramos a desarrollar al menos una campaña viral en toda nuestra vida por medio de una acción “teaser». Pocos lo consiguen. Por eso, sin entrar en valoraciones políticas, solo se puede calificar de exitosa la estrategia de comunicación “teaser” que ha hecho Pedro Sánchez con sus cinco días […]
En los últimos años, el discurso social y sobre asuntos importantes ha adquirido un tono progresivamente más antagónico. En persona, la gente habla por encima de los demás y rápidamente da paso a la ira. En las redes sociales, los comentaristas prefieren los declaraciones agudas que atraen «clics» a la respuesta suave, que aleja la […]
A mediados de marzo supimos de la intención de Estados Unidos de prohibir el acceso a TikTok en el país. La Cámara de Representantes aprobó un proyecto legislativo para vetar esta red mientras sea propiedad china y parece que va a salir adelante con la firma del presidente Biden, quien ya se comprometió a ello. […]
La información sobre las acciones que se realizan en favor de la sostenibilidad y el medioambiente es una constante con un valor creciente dentro de las políticas de comunicación de las compañías. Las malas prácticas de algunas organizaciones en este campo fueron el germen de una corriente de denuncia que se denominó greenwashing. Ahora surge […]
La comunicación no verbal es una herramienta poderosa que a menudo subestimamos en nuestro día a día. La Revolución de los Claveles en Lisboa en 1974 es un ejemplo perfecto de cómo los gestos, los actos y las imágenes pueden hablar más alto que las palabras. Un día como hoy hace 50 años, el 25 […]
Hasta hace algunos años, el camino para una empresa que quería realizar un proyecto de inversión era bastante claro: se afinaba la idea, se reunía el capital, se contrataba al personal, se obtenían los permisos legales correspondientes y se iniciaba la construcción u operación del nuevo emprendimiento. Si la nueva fábrica tenía vecinos, si contaminaba […]
Hoy es el Día del Libro, así que es un buen momento para recordar este dato: nada menos que el 36% de los españoles no lee nunca o casi nunca. La falta de tiempo, la preferencia por otros modos de entretenimientos o, directamente, el desinterés por la lectura son los principales motivos, según el ‘Barómetro […]
El lenguaje lo actualiza la sociedad y el uso generalizado que se hace de él. Por ello, tarde o temprano, llegará el momento en el que todos estemos habituados a utilizarlo con fórmulas que impidan generar los mensajes por género, etnia o condición social. Aunque la RAE todavía no ha incorporado el lenguaje inclusivo en […]
El Yin y el Yang de la Inteligencia Artificial para Google lo representan la capacidad y la facilidad en la creación de anuncios fraudulentos al mismo tiempo que la ayuda al reconocimiento y bloqueo de contenido no deseado. Según un informe publicado recientemente sobre seguridad publicitaria por Mountain View, Google bloqueó o eliminó más de […]
Es probable que, si has hecho entrevistas, te hayas enfrentado a la siguiente pregunta: ¿te gusta trabajar de manera autónoma o prefieres el trabajo en equipo? Ninguna de las respuestas es incorrecta, ya que el trabajo hecho, tanto de manera autónoma como conjunta, puede dar muy buenos resultados. En un mundo donde la comunicación es […]
